두 달간의 여름방학도 인제 거의 끝나가고 있습니다. 그러나 청소년 독자층을 집중 공략하기 위한 여러 출판사들과 출판 관련 회사들의 노력은 지금도 여전히 그 열기가 뜨겁습니다. 가격전에서 부터 판매 도우미의 등장에 이르기 까지 여름방학 기간의 도서시장은 거의 포염에 휩싸인 전쟁터를 방불케 합니다.

가격전의 선봉은 올해도 당연히 경전적인 문학명작이 맡았습니다. 중국 아동도서 출판시장에서 견인차 역할을 하고 있는 절강소년아동출판사는 이번 여름방학에 초판 100만부의 <세계소년아동문학경전총서>를 시장에 내놓았습니다. 총서는 모두 50권으로 묶어졌는데 권당 평균 판매가격을 인민폐 10원으로 책정했습니다. 이는 현재 시장에서 판매되고 있는 같은 서적에 비해 가격이 20~30% 싼 편입니다. 이는 일전에 이들이 출판한 고품질 낮은 판매가의 신형 표준 교과서에 비해서도 가격면에서 훨씬 월등한 것이라고 전문가들은 평가합니다. 이렇게 되자 인민문학출판사를 비롯한 여러 출판사들도 적극적으로 세일행사를 벌이게 되였고 소년아동 도서시장은 전면적인 가격전으로 치닫게 되였습니다.

출판도서의 내용물 선별은 이미 베스트 셀러나 권장도서의 기본적인 충족 조건입니다. 때문에 가격을 제외하고 색다른 포장이나 이색적인 마케팅행사가 여러 출판사들의 또다른 판촉수단으로 등장하고 있습니다. 얼마전 베이징 도서빌딩에서 있은 <소피의 세계> 저자, 노르웨이의 세계적인 작가 요슈타인 가아더의 첫번째 애정추리소설 <오렌지 소녀>의 중문판 출판 발행 기념식 행사도 이런 형식으로 치러졌습니다. 오랜지색 원피스 차림으로 노오란 오렌지를 손에 든 소녀 모델들이 대거 등장함과 동시에 출판사측에서 초청한 여추우(余秋雨), 막언(莫言), 여화(余華), 필숙민(畢淑敏) 등 4명의 저명한 작가들이 현장에 모습을 드러내고 연명으로 이 책을 국내 청소년 독자들에게 추천했습니다.

문학 서적과 함께 보충교재나 과학보급류의 도서도 방학기간 청소년 학생들이 많이 찾는 책들입니다. 일전에 베이징 번화가에 위치한 왕부정(王府井)서점은 우수교사나 최신 학습지의 저자들을 초청해 특별 공개강연회를 가졌습니다. 강연회에서 이들은 학생들에게 학습방법을 비롯해 새로운 유형의 수학문제를 강의하고 영어열독의 주간 계획과 자신감의 중요성을 알아듣기 쉽게 해석했습니다. 동시에 이번 행사를 기획, 주간한 출판사는 베이징시 굉지(宏志)중학교와 회문중학교(匯文)에서 공부하고 있는 산구에서 온 가난한 가정의 학생들에게 인민폐 2만원 상당의 학습 관련 참고서적를 증정했습니다.

한편 "즐거운 열독, 과학적인 비축-여름방학 백일 열독" 행사에 참가중인 중국과학원 전문가들과 강사단은 청소년 독자들에게 상해과학기술문헌출판사에서 최신 출판한 관련 총서를 추천했습니다.

한마디로 여름방학 기간 청소년 독자층을 위한 여러 출판사들의 판매경쟁은 인제 품질이나 가격의 경쟁단계를 넘어 선진적인 마케팅기법 까지 동원되고 있습니다. 청소년 독자들이 보다 많은 혜택을 누릴 수 있는 좋은 일이 아닐 수 없습니다.

(번역, 편집:박은옥)