상해시 상업정보센터에 의하면, 2005년 상해 소비품 시장에서의 500여 개 인기 상품 가운데 35.1%가 상해 제품으로 전해보다 2% 더 높았다.

인기 상품으로 가전, 복장, 식품, 일용품, 문화용품 등 품목들이었는데 이 가운데서 자체 브랜드로는 주로 복장과 식품에 집중된 것으로 드러났다. 상해시는 아직도 자체 브랜드의 시장 점유율이 7.6%로 비교적 낮은 수준이지만 전해보다 0.3%의 증가 추세를 보이고 있다.

상해시는 자체 브랜드 육성에 박차를 가하면서 2010년까지 세계적인 유명 브랜드 5개를 육성할 것이라 한다. 그외에 상해 자체 실력과 매력을 보여줄 수 있는 브랜드 10개를 육성하고 50개의 국내 선진적인 지적재산권 우수 브랜드를 육성할 방침인 것으로 드러났다.