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중국 '광군절', 글로벌 쇼핑의 날로 부상
2017-11-13 19:02:01 cri

11월 11일은 미국의 '블랙 프라이데이'를 추월한 중국의 최대 규모의 온라인 쇼핑의 날이다. 본래는'광군절(光棍節)'로 '1'자의 모습이 혼자 외롭게 서 있는 사람의 모습을 닮았다고 하여 솔로를 챙기기 위해 생겨난 기념일이지만 2009년 알리바바가 자회사인 타오바오를 통해 독신자를 위한 프로모션을 성공적으로 실시한 이후, 중국 전역의 쇼핑의 날로 바뀌었다. 그 뒤 2012년 11월 11일 하루 매출이 3조 4천억 원을 내며 미국의 블랙 프라이데이의 매출을 추월하는 양상을 보이면서 차츰 중국의 쇼핑의 날로 통하고 최근 년간에는 중국인들 뿐만아니라 전 세계인들의 공동의 쇼핑의 날로 자리매김했다.

올해 11월 11일, 하루 24시간 동안 알리바바의 매출액만 보더라도 지난해 동기대비 39% 증가하고 2009년의 3000배에 맞먹는1,638억 원에 달해 사상 최고치를 기록했다. 집계에 따르면 총 14만개 이상의 브랜드에서 1,500만 가지 상품이 알리바바 광군절 이벤트에 참가했고 세계 225개 나라와 지역이 광군절 이벤트에 참가했다. 이외에도 알리바바는 인공지능 상품 추천 알고리즘, 알리페이 결제, 알리 클라우드 결제 시스템 등 자사 기술을 총 동원했다.

2017년 11월 11일 알리바바의 광군절의 중요한 숫자를 살펴보기로 하자! 광군절 이벤트 시작1분만에 383만건의 주문을 접수하고 3분 만에 100억원의 매출을 올렸으며 13시간만에 작년 매출을 추월했다. 그리고 알리바바의 지불시스템인 알리페이는 총 15억 건을 결제했는데 초당 25만 6000건을 결제한 셈이다. 또 전체 매출의 90%를 모바일로 결제했다. 듣기만 해도 어머어마한 수치다.

알리바바 그룹의CEO 장용(張勇)은 올해 '광군절' 실적을 언급하면서 이는 온라인과 오프라인이 충분히 동원되고 또 해내외 시장이 총 동원되었기 때문이라고 분석한다. 그는 1600여억원의 총 매출에서 해외 브랜드의 기여도가 약 40%라면서 오늘날 중국의 소비자들은 집안에 앉아서도 온라인으로 전 세계 최고의 제품과 최상의 서비스를 누릴 수 있다고 소개했다. 그는 뿐만 아니라 알리바바는 중국제조와 중국창조, 중국 브랜드 해외진출에도 모를 박았다며 올해 '광군절'에 처음으로 '중국 100대 국산브랜드 해외진출' 계획을 가동해 모든 상가들의 뜨거운 반응을 불러일으켰다고 자랑스럽게 말한다.

오늘 날 중국의 소비자들이 해외의 에스티 로더 등 화장품과 칠레의 체리, 캐나다의 북극 조개, 태국의 입쌀 등 사치품과 일용잡화, 식품을 선호하는 반면 해외 소비자들은 중국의 3C-디지털, 의류, 영유아용품, 화장품, 야외용품을 선호한다. 특히 '일대일로' 연선 나라들을 본다면 러시아와 우크라이나, 폴란드, 벨로루시,이스라엘 소비자들은 중국의 의상과 화장품을 가장 선호하고 싱가포르와 이스라엘, 러시아의 고객들은 중국의 가구류 제품을 선호하며 러시아와 터키, 이스라엘 소비자들은 중국의 3D프린터, 무인기, VR안경 등 전자제품을 선호한다.

날로 많은 세계 소비자와 상가들이 중국의 전자상거래 플랫폼을 이용해 세계의 제품을 구매하거나 세계에 자신의 제품을 판매하고 있다. 대외경제무역 대학 왕건(王健)교수는 중국의 전자상거래 플랫폼은 세계적인 구매와 판매를 통해 상품의 글로벌 유통을 추동함으로써 글로벌 소비시장을 활성화하고 세계 소매업에 큰 기회를 제공했다고 분석한다. 시초에 솔로들을 위한 명절이였던 11월11일'광군절', 이제는 명실상부한 세계인들의 쇼핑축제로 되어'솔로의 명절'에서 '모두의 명절'로 자리매김했다. 뿐만 아니라 단순한 물물교역을 떠나 자본과 문화의 교류로 업그레이드 되었다.

번역/편집:주정선

Korean@cri.com.cn

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