최근 상무부에서 <중국 브랜드 발전 보고(2006)>를 발표했는데 중국의 브랜드 발전은 선진국가에 비해 9대 차이가 있다고 분석했다.

중국은 지금 브랜드경제 발전단계에 처해있으나 그 총체적 수준은 중국경제와 무역발전 상황에 부합되지 않는다.

1. 브랜드의 지명도가 낮다.

2. 브랜드의 자산가치가 높지 않다.

3. 브랜드 국제화의 속도가 느리다.

4. 브랜드의 자주창신능력이 강화돼야 한다.

5. 선진적인 브랜드 이념이 부족하다.

6. 장기적인 브랜드 경영전략이 부족하다.

7. 브랜드의 경영책략이 완벽하지 않다.

8. 브랜드의 자산운영이 성숙되지 못했다.

9. 브랜드 위기의 관리경험이 부족하다.

보고에서는 거시적이고 미시적인 두개 방면으로부터 중국의 브랜드 건설을 다그쳐야 한다고 지적했다. 거시적인 방면에서 볼때 다층차, 전방위적인 브랜드 발전체계를 건설해야 하는바 건전한 브랜드 보호와 보급제도 건립, 브랜드 배양과 선전정책, 브랜드 평가, 중개조직의 작용 발휘 등이 포함된다.