넬슨매스컴연구의 아태지역 담당자 마크 니르는 중국이 세계무역기구에 가입하고 미디어시장이 점차 개방됨에 따라 갈수록 많은 국제방송회사들이 잠재력이 거대한 중국라디오 방송시장에 진출할것이라고 예측하였습니다.

넬슨매스컴연구가 최근에 한 조사에 의하면 중국의 15살이상 인구가운데서 약 반수이상이 매주마다 라디오방송프로를 청취하고 있습니다.향후 수년간 중국경제가 지속적으로 발전하고 자동차소유량이 부단히 증가함에 따라 라디오프로도 날로 다양해지고 음악과 오락프로도 갈수록 풍부해져 라디오방송이 각종 미디어가운데서 가지는 중요성도 부단히 증강되고 광고잠재력도 신속히 커지게 될것입니다.

조사에 의하면 15살이상 베이징시민가운데서 반수이상이 매주마다 라디오방송을 청취하고 있고 평균

청취시간은 14.5시간 입니다. 이밖에 상해시의 라디오접촉율은 93%에 달합니다.