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중국의 인터넷사용자가 세계 제2위를 차지하고 있지만 중국의 인터넷경제는 아직까지 발전한 나라수준에 훨씬 뒤떨어져 있습니다. 일전에 공포된 한 조사연구보고에 의하면 2003년 중국의 네트워크 광고시장규모는 인민페로 10억8천만원에 달해 그 전해보다 120% 장성하였습니다.하지만 같은해 세계 네트워크 광고시장의 지출은 115억 달러에 달해 중국의 네트워크광고시장은 세계시장의 1%밖에 차지하지 못하였습니다.
광고거래처가 상대적으로 단일하고 광고금액지출이 적은것은 중국 인터넷광고시장이 발전하지 못하는 주요한 원인입니다. 지난해 각 업종이 네트워크광고지출에서 차지하는 비례를 보면 IT제품이 가장 중요한 네트워크거래처로 되여 광고총수의 4분의 1을 차지하였습니다. 그 다음으로는 통신. 교통. 부동산과 네트워크서비스 등 업종이였습니다.
각 유형의 네트워크 매체가운데서 주요 사이트가 모든 네트워크 광고수입의 약 70%를 차지하였습니다. 부동산. 경제. 뉴스. 자동차. 관광. 보건 등 전문사이트의 광고수입은 광고총량의 1%를 차지하였습니다.sina.com, sohu.com, 163.com 등 3대사이트가 네트워크광고수입순위의 1위부터 3위를 차지하였으며 그중 sina.com의 2003년 네트워크 광고수입은 3억1천만원에 달하였습니다.
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