상무부 외무사 사장 노건화(?建?)는 지금 진행하고 있는 제 97기 중국 수출상품교역회에서 상무부에서 실시하는 브랜드 전략중"종신제"를 취소한다고 하면서 상무부가 일전에 발포한 2005-2006년에 중점적으로 양성하고 발전시킨 수출명단의 유효기간을 2년으로 하며 만기된 후 예산에 넣었던 명단의 브랜드에 대해 동태적 조정을 하게 된다고 말했습니다.

노건화는 이번에 발포한 명단은 세가지 특점을 가지고 있다고 말했습니다. 첫째는 직업 대표성이 더욱 광범위한 것입니다. 앞서 네 차례의 수출 브랜드는 주로 9가지 업무에 분포돼 있는데 이번 활동에서는 업무제한을 취소하고 주요 업무들이 모두 브랜드를 입선할 수 있습니다. 두번째는 지역 혹은 구조가 더욱 합리한 것입니다. 이 번에 입선된 브랜드는 28개 성, 시, 자치구에 분포돼 있는데 되도록 매 지역의 기업에서 모두 본보기가 있고 학습방향이 있으며 학습할 동력이 있어 이번 활동을 인도하는데 유리하게 시범과 선도적 역할을 해야 하는 것입니다. 셋째는 생산기업과 공업무역기업 브랜드를 위주로 하는 것입니다. 이번에 발표한 브랜드는 절대 대부분이 생산기업을 가지고 있으며 일부분이 대외무역회사가 가지고 있는 브랜드이며 또는 산하 생산기업이 설계 제조한 것입니다.

노건화는 명단을 발포하는 것이 최종 목표가 아니라고 표시하면서 기초조건이 좋고 발전 잠재력이 큰 브랜드를 확정한 후 상무부는 력량을 집중하여 중점적으로 양성하게 되며 비교적 짧은 기간내에 중국 자주의 세계 브랜드를 양성하여 시범적 역할을 통하여 전국의 자주 브랜드 건설을 인도하게 된다고 표시했습니다. 그는 지금 많은 기업에서 이미 자주 브랜드의 중요성을 인식하였으나 현실적으로 고려하여 대부분 기업들에서 의연히 딱지 붙인 수출을 선택하고 있으며 디자인과 원가를 감당하기 두려워 하고 자주영업네트웍을 구축하기 어려워하고 있다고 했습니다.

노건화는 국제 경험으로부터 볼 때 중국 기업이 브랜드를 건설함에 있어서 8가지 사업에 주의를 돌려야 한다고 강조했습니다. 첫째는 브랜드 기획이고 둘째는 브랜드 광고 투입과 아이디어를 중요시해야 하며 세째는 과학과 기술혁신을 중요시해야 하고 브랜드의 기술함량을 제고해야 하며 네째는 전통공업의 지속과 발전을 중요시 해야 하며 다섯째는 제품의 질을 보장하는 것이며 여섯째는 관리의 현대화를 실현하는 것이며 일곱째는 판매후 봉사를 강화해야 하며 여덟째는 부동한 목표 시장의 특점에 따라 다양화한 경영전략을 취하는 것입니다.

요해한데 의하면 중국 대외무역은 쾌속성장을 유지하고 있는데 2004년의 수출입 총액은 처음으로 억만달러를 돌파하여 세계 제3위에 섰습니다. 그러나 이와 동시에 대외무역에도 성장의 질이 높지 않고 무역 수익이 제한된 등 문제들이 나타나고 있는데 뚜렷한 것은 자주적인 브랜드가 부족한 것인데 더욱이 국제 영향력을 가진 지명브랜드가 부족한 것입니다.

(번역 편집 서창술)