세계 브랜드 실험실(WorldBrandLab)이 독점 편찬한 2005년 "세계 브랜드 500강"순위표가 4월18일 발표되였습니다. 코카콜라(Coca-Cola)가 연속 제1위, 마이클소프트(Microsoft)가 맥도날드(McDonald)를 대체하여 제2위, 고갈(Google)이 노키아(Nokia)를 대치해 제3위, 중국 하이얼(Haier), 랜샹(lenovo), 중앙텔레비젼방송국과 창훙이 순위표에 입선되였습니다. 세계 브랜드 실험실은 1999년 노벨경제학상 수상자 노보트 몬트리올교수가 주석을 담임한 세계경제프로메니자문유한회사(icxo.com)의 부속기구로서 브랜드 평가, 브랜드 양성, 브랜드 관리 등에 질력하고 있습니다.

"세계 브랜드 500강"순위 평가 표준은 브랜드의 세계적인 영향력입니다. 브랜드 영향력은 브랜드의 시장개척과 시장점유로 이윤을 획득하는 능력을 말합니다. 세계 브랜드 실험실에서 브랜드를 평가하는 영향력의 기본 표준은 시장 점유율과 브랜드 충실도 그리고 세계 지도력이 포함됩니다. 세계 브랜드 실험실은 반년 남짓이 3000개 지명 브랜드를 조사 분석하고 브랜드 영향력의 각항 지표에 대해 평가한 다음 최종적으로 세계적으로 가장 영향력이 있는 500개 브랜드를 추천합니다. 이번 순위표는 지난 해 "세계 가장 영향력이 있는 100개 브랜드"순위표를 기초하여 제2기의 평가를 진행했습니다.

하이얼을 제외하고 2005년에 또 세개 중국 본토의 브랜드가 입선되였습니다. 랜샹은 성공적으로 IBM의 PC실무를 구입함으로써 명성을 크게 떨쳤으며 제 148위에 들었습니다. CCTV와 창훙도 끊임없는 노력과 창신으로 각기 341위와 제477위에 올랐습니다. 하이얼은 연속적으로 해외투지와 국제화정도를 부단히 제고시키면서 기업의 업적과 세계적인 지명도를 크게 상승시키고 제89위에 올랐습니다. 지난 해 그들은 제95위였습니다.

2005년 "세계 브랜드 500강"순위표에 입선된 나라는 모합 28개인데 미국이 500강순위에서 249개 자리를 차지했고 전 10강에서 9개자리는 미국이 차지했으며 전 100개 브랜드에서 미국이 70개 자리를 차지하여 순위표중 가장 큰 세력으로 되고있습니다. 프랑스는 46개 브랜드로 제2위를, 일본이 45개 브랜드에서 28개 나라중 제3위를 차지했습니다.

(번역 편집 서창술)