（사진설명: 중국 브랜드 관련 잡지）

세계 브랜드실험실은 일전에 2005년 <세계 브랜드 500강>을 공포했습니다. 중국의 하이얼, 레노보, CCTV, 장홍(長虹)이 <세계 브랜드 500강>안에 들었지만 그 중 가장 웃순위를 차지한 브랜드는 89번째에 머물렀습니다.

오스트랄리아 소매업무자문사무소 책임자는 앞으로 10년내에 중국에서 세계 브랜드 10위권에 드는 세계급 브랜드가 나올것이라고 예언했습니다. 비록 중국의 브랜드가 세계 진출에서 좋은 진전을 가져왔지만 업계 인사들은 브랜드 창출의식면에서 중국은 여전히 초급단계에 처해 있기에 갈 길이 멀다고 인정하고 있습니다.

중국과 미국을 비해 보면 양적인 면에서 모두 170여만개의 브랜드를 가지고 있지만 질을 따지면 엄청난 차이를 보이고 있습니다. 두 나라 브랜드 차이는 시장 판매량에서 나타나고 있지만 중요하게는 내적인 문화함의가 결핍한데서 두드러지고 있습니다.

지난해 <상업주간>이 <세계에서 가장 가치있는 브랜드 100강>을 선정했는데 그 중 미국의 58개 기업이 선정되였지만 중국의 기업은 죄다 탈락되였습니다. 비록 중국의 브랜드가 판매량에서 미국의 일부 기업의 판매량을 초과했지만 사용호의 인정을 받는 면에서 많이 뒤떨어졌습니다.

브랜드를 전문 연구하는 전문가들은 세계급 기업의 기준을 보면 세계급 기업으로 되려면 세계 범위에서 시장 점유율이 10%이상에 달해야 하며 세계급 브랜드는 브랜드를 창출한 기업이 세계급 기업이 되여야 할 뿐만 아니라 브랜드에 대한 세계 사용호들의 인지도가 10%이상에 달해야 한다고 주장하고 있습니다. 이 기준에 따르면 중국엔 세계급 기업은 있지만 세계급 브랜드가 거이 없습니다.

세계급 브랜드에 대한 요구가 날이 갈수록 각박해 지고 있는것이 지금의 현실입니다. 그러나 중국의 기업은 판매량을 늘이는데만 주로 신경을 쓰고 사용호들의 인지도를 높이는 전략을 홀시하고 있습니다. 중국의 다수 브랜드가 주로 매체를 이용해 널리 홍보하고 있는 상황에 비추어 경제학자들은 지금 중국의 다수 기업의 브랜드가 사용호의 인지도를 무시하고 홍보에만 의존하는 투기적인 브랜드가 될 위험이 존재한다고 경고하고 있습니다.

(번역, 편집:김훈)