중국 다향(茶鄕) 아미산 국제 차문화 박람 교역회가 4월 29일 사천 아미산에서 진행되며 국내외에서 온 정부기구, 기업, 찻잎 전문가 등 귀빈들이 아미산에 모여 '아미산 차'를 맛보게 된다.

현재 낙산(樂山)시는 죽엽청(竹燁青), 아미설아(峨眉雪芽), 선지죽첨(仙芝竹尖) 등 20여개 유명 브랜드를 소유하고 있으며 그중 죽엽청과 논도(論道), 아미설아 등은 중국 유명상표로 각광받고 있다. '아미산차+기업브랜드'의 길에서 '중국 녹차의 도시'가 강한 기세로 궐기하고 있다.

차산업 시장 발전, 유명 브랜드 구축

소개에 따르면 낙산 차산업 종합실력은 사천성의 제1위를 차지하는데 그 다원 총 면적은 122만무(8만여정보)로서 찻잎 총생산량은 무려 8.6만톤, 종합생산액은 100억원(RMB)에 달한다. 독특한 지리조건과 산업화 발전을 기반으로 수천가지 전국 유명 녹차 브랜드 중 어떻게 두각을 나타내는가 하는 것이 낙산시가 현재 해결해야 할 문제로 나서고 있다.

선도적인 차기업 육성, 브랜드 성과 이룩

'아미산 차'의 선도적 기업들은 브랜드를 견인력으로, 선도기업을 기반으로, 차 재배농을 기초로 끊임없는 노력 끝에 클러스터 발전의 국면을 나타내고 있다.

2015년 1월, 아미산관광주식유한회사는 '大아미산 차 황금다(茶)구단지'규획을 선포하여 아미설아 브랜드의 전략 업그레이드를 정식 가동했다. 현재 낙산시 규모형 찻잎생산 가공기업은 140개에 달하고 찻잎 산업화 브랜드 선도기업은 31개에 달하는데 그중 국가급 2개, 성급 2개, 시급27개를 포함한다.

'지역브랜드+기업브랜드' 전략, '중국 녹차의 도시' 급부상

'아미산 차'는 지역브랜드를 구축하는 동시에 기업브랜드의 구축을 중시해왔다. 현재까지 아미산 차는 '죽엽청', '아미설아' 등 '중국 유명 상표'를 소유하고 있으며 그중 '죽엽청'과 '선지죽첨' 등 두 기업은 '중국 유명 농산품 브랜드' 칭호를 수여받았다.

마원축(馬元祝) 아미산관광주식유한회사 이사장은 '아미설아' 주요 브랜드를 핵심으로 아미설아 '설제(雪霽)' 유기녹차, 금아홍(金峨紅) 홍차, 아향설화차(峨香雪花茶) 및 백차, 황정차(黄精茶), 메밀녹차, 마카녹차를 위주로 한 보건양생 차류의 4대 제품체계를 형성하고 '동파가명(東坡家茗)', '차산당(此山堂)' 등을 자매 브랜드로 하는 녹차, 화차, 홍차, 보건양생차 등 4대 제품체계를 이끌고 있다.

유근진(劉勤晋) 사천 차산업기술연구원 원장은 아미산 차 자원을 융합시켜 브랜드 전략전환을 실현하는 것은 매출의 대폭 성장을 실현할 수 있다고 분석한다.

번역/편집: 박선화

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