아사히맥주사가 내년에 중국시장에서 "아사히"로 명명된 우유를 판매할 계획이다. 이것은 일본의 대형업체가 처음으로 중국에서 액상우유업무를 전개하는것이 된다. 이로써 이미 제품과잉이 생긴 중국 우유시장이 더욱더 붐비게 될것이다. 업계전문가들은 아사히맥주가 중국 우유시장에 진출하는것은 성공율이 30%를 넘지 않는다고 보고 있다.

아사히가 생산하는 우유는 전부 중국의 우유제조업체에 공급될 예정이며 가격은 현지기업에 비해 20%정도 높을것이라 한다. 아사히맥주는 우유원료를 공급하는데 만족하지 않을것이며 진정한 목표물은 중국의 첨단 액상우유시장이다.

몽우, 일리 등 중국의 본토기업들이 이미 절대적인 우세를 차지하고 있는 상황에서 아사히맥주의 시장 개척은 매우 힘들기 때문에 상대적으로 경쟁이 덜한 첨단 액상우유를 선택할 가능성이 높다. 그러나 국내 유업거두들에게 진정으로 위협을 조성하는데는 아주 긴 시간이 수요된다.