류상 선수의 기권으로 가장 많이 영향을 입은 스폰서로는 VISA와 이리 그룹으로 주목된다.

2007년 10월, 중국평안보험회사는 사회 각계 인사들이 사회공익사업에 적극 참여해줄 것을 호소하기 위한 목적으로 류상 선수를 "공익대사"로 낙점했다. 동시에 중국평안보험, 국가체육총국 육상운동관리센터와 중국육상팀 및 류상 선수 3자는 보험금액이 인민폐로 1억원에 달하는 의외보험증서에 조인했는데, 이 보험증서는 중국평안보험회사에서 류상 선수에게 무료로 증정한 것으로 알려졌다. 류상 선수의 기권으로 말미암아 중국평안보험회사도 난처한 처지에 처하게 됐다.

스포츠 경영과 판매 역시 하나의 체계적인 공사로, 계획부터 디자인, 집행 등에 이르기까지 거치게 되는 고리가 다양하다.

스포츠 스타 경영과 판매전략 가운데서 홍보대사와 상품의 연결고리를 잘 찾아내는 것이 중요하지, 절대 맹목적으로 스포츠 스타의 인기만을 고려해서는 안된다.

승부와는 관계없이 류상 선수에 대한 사람들의 관심도는 변함이 없다는 점이 스폰서가 잘 파악해야 할 부분이다.

"태도가 모든 것을 결정한다"는 말이 있다. 세상에 완벽한 것은 없다. 돌발사건에 대해 적극적인 자세로 자신의 태도를 밝히는 기업이 되어야 하지 자신의 잘못을 덮어감추려하지 말아야 한다. 홍보차원에서 본 스포츠 스타는, 반드시 우승자여야만이 원하는 홍보가치를 낼수 있는 것은 아니다.

스폰서가 선택한 류상 선수는 올림픽 우승자와 세계기록을 갱신한 스타라는 점 이외에도 포기하지 않고 노력을 멈추지 않는 의지력에 눈길을 돌렸다고 볼수 있다. 경기를 기권한 류상 선수이지만 그 영향력만은 계속되고 있다. 앞으로 부상을 딛고 경기장에 복귀하게 된다면 류상 선수는 여전히 건강하고 밝은 모습으로 브랜드 가치를 제고시키게 될 전망이다. 한 내부인사는, 이미 자금을 투자한 스폰서가 현재 할수 있는 가장 명지한 선택은 바로 류상 선수를 도와 이미지 수립에 힘쓰는 것이라고 밝혔다.

Aokang그룹의 왕진도 사장은, 류상 선수에 대해 이해와 지지를 아끼지 않는다고 말하면서 내년에도 류상 선수와의 협력을 계속할 것이라고 밝혔다. 류상을 홍보모델로 선택한 이리회사도 류상 선수에게 적극적인 지지를 보냄과 동시에 언젠가 꼭 경기장에 복귀할수 있을 것임을 믿는다고 했다. 나이키사는 류상 선수와 협력을 같이 할수 있어서 너무나 자랑스럽다고 말하며 류상 선수의 감수를 이해하고 하루빨리 쾌유를 빈다고 밝혔다.

중국평안보험과 캐딜락 자동차회사 역시 류상 선수에 대한 응원을 멈추지 않고 있다며 속히 경기장에 복귀하기를 바란다고 밝혔다.

코카콜라도 부상으로 기권을 선택한 류상 선수를 이해하고 주목하고 있다고 말하면서 쾌유를 빌었고, 류상 선수와의 협력은 기권에 상관없이 정상적으로 진행되고 있다고 밝혔다.

암웨이와 Lenovoe도 굴할줄 모르는 류상 선수의 의지력은 바로 올림픽 정신의 중요한 체현이라고 말하면서 하루빨리 건강을 회복하기를 기원한다고 밝혔다.

(번역,편집/연이)