나이키 혹은 아디다스와 같은 스포츠 브랜드를 얘기하면 사람들은 자연적으로 패션, 유행 등 단어들을 떠올리게 된다. 하지만 최근년간 전세계 스포츠 브랜드의 최고 경영자들은 나이키와 아디다스 패션 혹은 신발에 대량의 중국원소를 주입시켜 줄곧 유지하던 유럽풍을 점차 이탈하고 있다. 전세계 스포츠 브랜드 새로운 전역의 초점이 바로 진정한 "중국 스타일"은 어떤 것이냐 하는 것이다.

장기간 나이키는 유럽 유행문화를 홍보하기에 힘을 기울여 왔으며 나이키와 자유적인 서양문화 인소를 결합시켜 왔다. 브랜드 소비가 강화된 오늘날 중국 소비시장은 거대한 잠재력을 보이고 있으며 중국 신흥 중산층과 20대 젊은 세대를 상대로 나이키는 유행문화 원소 및 소비이념을 전파하고 있다. 모종 의미에서 보면 나이키가 중국시장에서 경영하는 것은 신발과 스포츠 용품뿐만 아니라 일종의 문화관념과 소비체험의 경영이라고도 할 수 있다.

올해 가을, 나이키 회사는 중국 원소를 교묘하게 이용해 도자기, 추석, 탁구, 미식과 차, 고대 중국운동 등 중국과 밀접히 관련된 사물을 소재로 신제품을 개발해 중국 소비자들의 환영을 받고 있다.

중국이나 세계 기타 지역을 놓고 볼때 젊은 세대는 줄곧 나이키의 최대 소비군체였다. 하지만 중국원소의 대량적인 도입은 광범위한 중년들도 흡인하고 있다. 중년층이 나이키 브랜드를 선택하는 주요원인은 바로 중국원소가 주입된 독특한 디자인이라는 점이다. 그외 일부 사람들은 개인 수장을 위해 구입한다고 했으며 또 일부는 "현대적인 전통"은 중년층에 어울리기 때문이라고 전했다.