중국에서 매년 5월의 첫 닷새는 중국인들이 5.1 노동절과 5·4 청년절을 경축하는 공휴일로 '작은 연휴'로 불린다. 이 기간은 한 해 중 중국 소비 시장이 가장 활발한 시기로 관광 소비, 녹색 소비, 체험 소비 및 스마트 소비와 같은 신형 소비가 오늘날 중국 경제 발전을 촉진하는 중요한 성장 포인트가 되었다.

중국의 새로운 구도에서 소비는 경제 성장의 첫 번째 원동력이며 그 중 신형 소비는 소비자 수요를 확대하는 중요한 역량이다.

그럼 '신형 소비'는 도대체 무엇이 새롭고 어떻게 경제 성장을 이끌까?

우선 정치경제학의 기본 원리로 말하자면 경제 순환은 생산, 분배, 유통과 소비의 4단계를 포함하며 그 중 소비는 경제 순환의 마지막 단계이자 새로운 출발점이다. 소비는 사회 재생산에서 기초적 지위에 있으며 간단히 말해서 소비 없이는 기업의 투자 및 생산을 촉진할 수 없다.

시진핑(習近平) 중국 국가주석의 주도로 구축된 '신 발전 구도' 중 주민의 소비 수요 확대는 경제 발전을 촉진하는 전략적 기반이며, 이는 전통 의미의 소매업에 대한 소비 수요를 의미할 뿐만 아니라 혁신 주도와 고품질 공급을 통한 새로운 소비 수요 창출을 의미한다. 

구체적으로 차세대 정보기술을 기반으로 한 신흥산업을 이용하여 강력한 새로운 소비시장을 창조하는 것을 가리키는 데 이것이 바로 '신형 소비'에 담긴 새로움의 의미다. 예를 들어, 라이브 커머스·배달·온라인 의료·피트니스 등으로 대표되는 디지털 소비, 스마트 홈 디자인·디지털 피팅룸·온라인 뷰티로 대표되는 개인 맞춤형 소비, 몰입형 및 VR 실경 관광으로 대표되는 체험 소비 등의 신형 소비는 현 단계에서 중국 소비 발전의 중요한 동력원으로 신형의 소비 패턴을 주도하고 신형 소비 인기를 생성하며 신형 경제 성장을 이끌고 있다.                

그럼 신형 소비 시장은 규모가 어느 만큼 클까?

신에너지차를 예로 들면, 중국 신에너지차는 배터리 기술, 스마트 운전, 개성화 제어 등 기술에서 세계적으로 선도적인 지위를 유지하고 있으며 소비자들로부터 '나를 더 잘 아는' 자동차로 불린다. 지금도 중국에서 팔리는 신차 10대 중 4대는 신에너지 차량이며 비중이 점점 늘고 있다. 또 예를 들어, 하이난(海南)성은 자유 무역 섬으로서 2030년까지 섬 전체에서 연료 자동차 판매를 금지하고 신에너지 자동차만 판매하도록 했다. 미국과 유럽의 신에너지 자동차기업 및 산업 체인 공급상들이 잇달아 중국을 찾는 이유를 여기서 쉽게 이해할 수 있다. 

중국의 14억 인구 중 4억 명 이상이 중등 소득자이며 중국은 세계에서 두 번째로 큰 소비 시장이자 가장 큰 상품 무역 국가이다. 소비자 수요, 특히 신형 소비자 수요의 확대는 중국의 경제 성장을 촉진하는 원동력이며, 번영하는 중국의 신형 소비 시장은 세계에 놓고 말할 때 무한한 비즈니스 기회를 의미한다.