브랜드시대에서 경쟁의 본질은 실체의 경쟁에서 브랜드 경쟁으로 전환하고 있다. 국가의 경쟁력은 세계적인 브랜드를 얼마 소유하고 있는가 하는데서 체현되고 기업의 경쟁력은 기업의 브랜드가 얼마나 큰 경쟁력을 갖추고 있는가 하는데서 나타난다. 마찬가지로 개인의 경쟁력도 개인브랜드의 경쟁력에서 체현되는데 개인브랜드가 한 사람에게 가져다주는 가치는 개인자산이 비길수 없을만큼 중요하다.

개인브랜드의 경쟁력은 6가지 "Q"로 이루어지는데 이런 상수는 개인의 물질적,정신적인 측면 그리고 인격과 함께 개인브랜드 체계를 이룬다.

1. IQ지력상수(Intelligence Quotient )

지력상수란 한 사람이 구비한 지혜와 과학지식에 대한 이해수준이다. 지력상수는 완전히 천부적인것이 아니라 교육과 학습을 통해 개변될수 있다고 한다. 연구한데 의하면 일생동안에 한 사람이 사용하는 지력은 대뇌용량의 1/100밖에 안된다고 한다. 때문에 지력상수는 논리사유 훈련과 학습,경험의 축적에 따라 제고될수 있다. 지력수준은 개인브랜드 경쟁력의 근본인바 기타 사물에 대한 이해능력과 파악수준을 결정한다.

2. EQ감성지수(Emotional Quotient )

감성지수는 한 사람이 환경과 개인정서에 대한 장악능력 및 전반 팀관계에서의 활동능력이다. 감성지수에는 두가지 면이 포함된다.

한가지는 자아정서에 대한 관리,개인의식의 공제능력인바 압력, 좌절, 분노, 격동 등 정서하에 자신의 사상과 행위를 합리하게 조정하는것이다.

다른 한가지는 단체협력에서 조화롭게 인간관계를 처리해 효율을 제고하는 능력이다. 예로부터 감성지수가 높은 사람이 큰 성공을 이루었다. 주은래 총리는 중국에서 높은 EQ의 전형적인 인물이라 할수 있다. 그는 정무가 바쁘고 압력도 큰 상황에서 여러 방면의 복잡다단한 인간관계를 잘 처리해 전 국민 나아가 전 세계 인민의 존중과 추대를 받았는데 EQ가 그중에서 중요한 역할을 일으킨것이다.

무릇 사람이 있는 곳이면 복잡한 인간관계가 있기 마련이다. ?문에 자아관계와 인간관계를 처리하는 능력은 개인브랜드의 경쟁력에서 중요한 구성부분이다.

3. CQ창의지수(Creation Quotient )

창의지수란 현황을 초월하고 신사물을 창조하는 능력으로서 창조력, 문제해결 능력과 문제정합 능력이 포함된다. 창조력을 발휘하면 부단히 변화하는 외계환경에 적응하고 경쟁속에서 임기응변해 유리한 위치를 차지할수 있다.

창의는 개인 성장과 학습과정에서 독창적인 사상과 창신적인 행위로서 새롭고 독특하며 가치가 있는 성과를 체현하는 능력 즉 창조력이다. 창조력은 개인의 발전에 강대한 동력을 제공해주고 개인의 경쟁력 제고에 건실한 기초를 닦아준다.

3. LQ학습지수(Learning Quotient )

학습지수란 끊임없이 외계환경속에서 인식을 넓히고 논리사고를 거쳐 경험을 얻는 능력이다. 학습지수의 높고낮음은 지력상수와 서로 영향주는 관계를 이룬다. 지력상수가 높은 사람은 학습에서 선천적인 우세를 발휘할수 있다.

학습지수의 높고낮음도 후천적인 지력개발 정도를 직접 결정하는바 한 사람의 지력지수 제고에 중요한 의의가 있다. 현대사회에서 학습능력은 한 사람이 성공의 잠재력과 발전전도를 가늠하는 중요한 요소의 하나이다.

4. MQ도덕지수(Moral Quotient )

도덕지수는 한 사람의 내재적인 본질 즉 선량함,정직함,부드러움,감사의 마음,남을 방조하는 마음 등 덕행이다. 지금 시대에서 MQ는 더욱더 사람들의 중시를 받고 있다. "작은 승리는 지혜로, 대성공은 덕행으로 이룬다"는 말이 있다. 개인의 모든 노력이 개인과 사회의 조화를 이루었을때 이 노력의 본질과 인간의 본성을 분석하는것은 한 사람의 발전방향을 결정하는 중요한 평가표준이 된다.

때문에 IQ와 MQ가 높은 사람은 인재이고, IQ가 높지만 MQ가 낮은 사람은 위험분자이며, IQ가 낮지만 MQ가 높은 사람은 배양할만한 사람이고, IQ와 MQ가 모두 낮은 사람은 구제불능이다.

BQ미모지수(Beauty Quotient )

미모지수란 아름다움의 정도가 아니라 한 사람이 개인 이미지에 대한 관심도와 미학,미감에 대한 이해력이다. 사교활동에서 목소리,몸가짐,언행,예절 등 개인의 이미지에 관련된 요소에 대한 공제능력까지 여기에 포함된다. 유명한 상무이미지설계사와 인격심리자문가인 잉글리 장은 "만약 당신의 옷차림이 어울리지 않는다면 누구도 당신을 일깨워주지 않는다.

만약 당신이 치장의 조합을 잘 모른다고 해도 알려주는 사람은 없다. 당신의 헤어스타일이 엉망이라 해도 일깨워주는 사람이 없다. 그러나 사람들은 이러한것을 눈으로 보고 기억해둔다. 이런 사소한 소절은 당신을 비방하는것과 같다"라고 말한적이 있다.

필경 모든 사람이 다 천성적으로 아름다운 용모를 갖추지 못했다. 그러나 미모지수가 높은 사람은 자신의 이미지에 대한 관심을 통해 더욱 성공하기 쉽다. "개인의 이미지는 백만원 가치에 달한다"는 말과 같이 사교장소에서 개인의 이미지는 성공과 밀접한 관계가 있다.

이상 6가지 Q가 개인의 브랜드 경쟁력을 구성할때 독립적으로 작용하는것이 아니라 서로 영향을 준다. 이상 몇가지 방면에서 자기의 장점과 우세를 발휘하고 박약한 부분을 피해 계략적으로 자신의 자원을 관리함으로서 우월한 개인브랜드 경쟁력을 얻고 개인가치의 최대화를 실현하는것이 바람직하다.