세계급 공업브랜드가 결핍한 원인
첫째는 성숙된 시장경쟁 환경이 부족하기에 공업기업브랜드의 성장과 발전이 제한을 받기 때문이다.
중국 시장경제발전은 시작이 느리고 해외 기업이 처해있는 성숙된 시장환경과 비교해볼 때 중국 시장경제제도와 체계는 아직 불완정하다. 또한 경쟁 메커니즘도 건전하지 못하기에 중국 공업브랜드의 성장과 발전에 불리하다.
동시에 경제발전을 보장하기 위해 적지 않은 지방에서는 행정수단을 빈번히 이용하여 외부 브랜드의 본지 시장 진입을 제한하고 있으며 지방보호주의 경향이 심각해 국내 공업기업브랜드의 시장보급과 발전을 저애한다. 또한 지적재산권에 대한 보호도 부족해 원 브랜드기업 이미지 및 이윤은 위조품이거나 불량품의 영향을 받아 브랜드를 발전시키려는 결심도 타격을 받게 되었다.
둘째는 공업기업브랜드 의식이 약해 브랜드의 국제화 발전에 불리하다.
현재 중국 공업기업브랜드 의식은 보편적으로 낮다. 중소기업은 브랜드 구축을 중시하지 않고 대형 기업은 주로 규모효과로 브랜드 보급을 지탱하고 있다. 그리고 적지 않은 기업은 국제 유명브랜드의 중국대리를 담당하기에 바쁘다.
중국 기업브랜드의 디자인은 본토화 의식이 강하고 모방이나 표절현상이 존재해 국제시장 개척에 소극적인 영향을 가져왔다.
셋째는 과학적이고 효과적인 브랜드 관리제도와 수단이 결핍해 공업기업브랜드 발전전략이 성공하기 어렵다.
제품품질과 서비스방면에서 수요측을 놓고 볼때 중국 경제발전과 인민의 소득수준의 제고와 더불어 제품 품질에 대한 소비자의 요구는 점점 더 높아지고 있으며 공급측을 놓고 볼때 국내 기업의 일부 제품은 여전히 품질문제가 존재해 국산 자주브랜드에 대한 소비자의 신심에 영향을 주고 있다.
기업문화방면에서 중국은 아직 브랜드문화 발전의 초급단계에 처해있고 브랜드문화에 대한 기업의 이해가 보편적으로 낮기 때문에 브랜드의 호소력과 영향력이 부족하다.
4가지 방면에서 제안
첫째, 공업브랜드 발전의 정층설계(top-level design)와 관리를 강화해야 한다.
현재 중국 기업브랜드 국제화관리체제 중의 여러층 심사비준과 관리문제를 대상으로 상대적으로 독립적인 기구를 건립할 것이 필요하다. 예를 들면 중국 기업브랜드 국제화 관리위원회를 건립하여 중국 기업의 대외와 관련된 경영업무를 통일적으로 조율하고 처리하도록 한다. 중국 '일대일로' 발전전략을 추진함에 있어서 반드시 중국 공업브랜드 육성과 보급, 브랜드 인지도 제고 등을 그중 하나의 중점사항에 넣고 국제 생산능력 협력을 강화하는 동시에 중국 공업브랜드의 국제영향력과 경쟁력을 크게 제고할 것이 필요하다.
둘째, 공업브랜드 발전의 양호한 환경을 구축해야 한다.
셋째, 공업브랜드 발전의 육성수단과 지원조치를 혁신할 것이 필요하다.
넷째, 중국 공업브랜드의 문화적 내함을 제고해야 한다.
국내 유명 공업브랜드의 정면적인 홍보력을 강화하고 자주브랜드에 대한 국내외 소비자들의 신심과 인정도를 제고함으로써 '서양브랜드'에 대한 국내민중들의 맹목적인 숭배를 해소할 것이 필요하다. 또한 각종 대외 교류회나 전시회 등 기회를 이용해 중국 유명 공업브랜드와 제품을 보급하고 소개하여 중국 공업브랜드의 대외진출을 위해 적극적인 평가를 쌓아야 한다.
번역/편집: 박선화
korean@cri.com.cn
