하반기를 시작하는 7월의 중턱이자 여름의 중턱이다.
상반기의 키워드를 꼽는다면‘비대면’의 선정률이 꽤 높을 것으로 생각된다.
코로나19팬데믹으로 비대면 문화가 정착하면서 오프라인매점의 상당수가 폐쇄되고 라이브스트리밍(视频直播)을 통한 온라인 쇼핑이 중국에서 세대불문 쇼핑 트렌드, 판촉의 중요한 채널이 되었다.
중국 최대 전자상거래 업체 알리바바의 플랫폼 타오바오에서 라이브스트리밍 세일즈퍼슨(판매자)은 코로나19 사태 이후인 2월 한 달간 전월 대비 719% 증가했다.
또 중국 시장조사기관인 아이미디어리서치에 따르면 중국의 라이브스트리밍 시장은 2019년 기준 4338억위안에 달했고 올해는 그 규모가 두 배로 늘어날 전망이다.
그야말로 폭풍 성장이다.
중국 인적자원사회보장부는 최근 국가시장감독관리총국, 국가통계국과 공동으로 공중보건분야와 신흥산업에 관계되는 “블록체인 기술자(区块链工程技术人员)”, “온라인 마케터(互联网营销师)” 등을 포함한 9개의 새로운 직업과 함께 “라이브스트리밍 세일즈퍼슨(直播销售员)” 등을 망라한 5개 신규 직종도 발표했다.
신규 직종에 라이브스트리밍 세일즈퍼슨(판매원)을 포함시킨 것도 바로 이러한 흐름을 포착한 것이다.
올해 5월 시진핑 중국국가주석은 산시성을 시찰할 때 최근 몇 년 간 목이버섯 등 농산물 산업을 발전시켜 빈곤에서 벗어난 친링(秦岭)산맥 오지의 진미(金米)마을을 찾아 인터넷 라이브스트리밍으로 목이버섯 상품을 파는 현장을 방문해 생방 카메라 앞에서 주민들과 대화를 나누면서 “신흥 유망업종인 전자상거래는 농부산물의 판매를 촉진하고 대중들을 빈곤에서 벗어나 부(富)를 얻게 해줄 뿐 아니라 농촌 진흥도 추진할 수 있다”며 “전도가 매우 유망하다”고 격려했다.
이에 고무를 받아 중국의 지방 정부 관원들도 지역 경제 활성화를 위해 라이브스트리밍에 출연하는 러시가 이어지고 있다.
라이브스트리밍 세일즈퍼슨(판매원), 크리에이터(1인 방송진행자), 인플루언서(왕훙) 등은 모두 1인 미디어시대, 1인 마켓, 전자상거래 시대가 낳은 트렌드다.
반짝했다 사라지는 상당수의 인플루언서 등과는 달리 정상급 위치에 오른 이들의 인기와 영향력은 연예인 이상이다.
초등학생들의 대통령급 인기를 누린다는 의미의 한국의 신조어 ‘초통령’이 이 점을 잘 반영하고 있는 듯 싶다.
또 이들의 움직임이 바로 유행 아이템이 되는 경우가 많고 팔로어와 구독자는 이들의 콘텐츠를 신뢰하고 좋아하는 ‘팬’이기 때문에 모두가 ‘잠재적인 고객’인 셈이라 산업별로 이들의 움직임에 촉각을 세우고 있다. 지어 콧대 높은 명품업체들도 저조한 판매 실적을 타파하고 중국 시장을 한층 확보하기 위해 이들에게 러브콜을 보내고 있다.
일전에 상하이시가 ‘립스틱의 왕’이라 불리는 중국의 유명 왕훙 리자치(李佳琦)를 특별 인재 대우로 정식 영입해 화제가 되었다. 뿐만 아니라 광저우(广州), 항저우(杭州), 지난(济南), 이우(义乌) 등 많은 도시도 라이브 방송 진행자를 대거 모집하겠다고 발표한 상황이다.
자신만의 독특한 개성이 있고 창의력만 있으면 무대 걱정할 필요 없는 개성의 시대다.
멀리 가려면 함께 가라고 했다.
즉 왕훙을 비롯한 라이브스트라이밍 세일즈퍼슨 그리고 브랜드 상가, 전자상거래 플랫폼 및 감독 부문이 합심해 공동 거버넌스를 달성해야 상생의 탄탄대로가 열릴 것이다.
<출처: 조선어부 논평원>
