9월은 중국에서 가난구제 제품이 대량 출시되는 시즌이다. 소비를 통한 가난구제를 추동하기 위해 중국 국무원 가난구제판공실 등 11개 부처는 전국 소비 가난구제의 달 캠페인을 펼칠 예정이다. 현재 76,152개 가난구제 제품이 출시되고 일부는 인증 절차를 밟고 있는 중이며 이제 곧 10만 개에 육박할 전망이다.
왕대양(王大洋) 국무원 가난구제판공실 사회 가난구제사(司) 관계자에 따르면 가난구제 제품이란 중국 중서부 빈곤 지역에서 생산한 라이브 커머스와 가난구제 효과가 뚜렷한 제품으로 빈곤가구의 소득 증대와 빈곤 탈출을 이끄는 역할을 한다.
"만개 업체 동참·만인 동행"을 슬로건으로 한 소비 가난구제 캠페인은 사회적인 참여에 효과적인 루트를 마련했다. 동시에 수요와의 연결 또한 향후 소비 가난구제의 중점과제이다.
홍천운(洪天雲) 국무원 가난구제판공실 부주임은 우선 각 지역 현지 시장을 잘 활용해 제품의 근거리 판매에 주력해야 한다고 주장한다.
또한 시장 잠재력을 넓히기 위한 노력도 필요하다. 일례로 운남 노강(雲南怒江) 사과의 경우, 현지의 건과류 사과 수확량은 10여만 톤에 달하지만 전국의 소비 총량은 2만 톤에 불과하다. 이는 5배 이상의 제품이 판로를 찾아야 한다는 의미이다. 다시 말해 정밀가공 제품에 대한 개발에 신경을 써 대규모 제품을 소비자들이 수요하는 좋은 제품으로 탈바꿈시켜야 한다.
이밖에 부양책도 잘 활용해야 한다. 가난구제 제품이 진정으로 소비자들에게 다가가게 하려면 정책적인 지원도 뒷받침되어야 한다. 예컨대 물류 보조금 지원, 가난구제 제품 소재지의 인프라 확충, 지역사회·학교 등의 가난구제 전문 코너 무료 설치 등 지원책을 통해 가난구제 제품이 소비자들에게 더 쉽게 다가가도록 해야 한다.
가난구제 제품의 브랜드 혁신에도 모를 박아야 한다. 소비를 통한 가난구제는 가난구제이자 소비이다. "소비자들에게 매력적인 제품으로 자리잡게 하기 위해서는 브랜드 효과를 노려야 하며 브랜드가 있어야만 시장판로가 있고, 시장판로가 있어야만 시장효익이 따른다"는게 홍천운 부주임의 견해이다.
예를 들면, 신장의 호두와 대추, 티베트의 야크와 칭커(靑稞,쌀보리) 등 '심산'에는 품질은 매우 좋지만 생산량이 적고 물류 원가가 높은 제품들이 많은데 이런 제품의 규모화 판매를 위해서는 몇몇 가공업체들이 생산하는 비슷한 품질의 제품을 통합해 하나의 브랜드로 전국 시장을 파고들 수 있다.
홍운천 부주임은 "현재 빈곤지역의 가난구제 성과가 눈에 띄게 나타나고 있지만 많은 제품은 산업사슬이 길지 못하고 비교적 취약하며, 정보화·스마트화 관리수준이 비교적 낮고 가난구제 제품의 규모화·표준화·브랜드화 수준이 높지 못한 문제점들이 있다"며 앞으로 관련 취약점을 보강하고 가난구제 제품의 시장 접목을 추진해 국내 대순환과 시장화 대경쟁에 참여하게 할 계획이라고 밝혔다.
번역/편집: 한경화
korean@cri.com.cn
