현재 글로벌 휴대폰 시장은 완만한 경제 회복과 수요 및 혁신 부진, 재고 과잉 등 여러 어려움과 도전에 직면해 있다. 글로벌 스마트 휴대폰 시장은 2023년 2분기 이후 8분기 연속 전년 동기 대비 하락했다.

그러나 전반 휴대폰 시장의 성장 둔화에도 불구하고 중국의 프리미엄폰 시장은 오히려 성장하고 있는 추세다. 2023년 2분기 기준, 판매가 600달러 이상의 프리미엄폰의 중국 시장 점유율은 23.1%로 2022년 동시기보다 3.1%포인트 늘었다.

프리미엄폰 시장의 성장은 중국 대중들의 소비 업그레이드 추세를 반영한다. 중국의 1인당 GDP가 세계 평균 기준을 초과함에 따라 대중들의 소비 구조는 점차 발전하고 향락 소비가 활성화 되고 있으며 스마트 제품, 브랜드 상품 및 서비스형 소비가 현재 주요 트렌드로 부상했다.중국산 프리미엄폰은 참신한 디자인, 고화질 영상, 고성능, 안정적인 시스템 등으로 인기가 높다.

제품 기술의 지속적인 혁신은 프리미엄폰이 성장하는 핵심이다.중국은 글로벌 스마트폰 제조의 중심지이자 중요한 기술 혁신 지역이다. 2022년에 중국은 폴더블, 초고속 충전, 영상 알고리즘 및 기타 기술을 사용한 40여가지 플래그십 휴대폰을 출시해 제품 라인을 풍부하게 했고 차별화된 응용 및 체험을 제공했다.

완벽한 산업 생태계 또한 프리미엄폰의 성장을 촉진한 하나의 요소이다. 중국은 세계적으로 규모가 가장 크고 기술력이 상대적으로 앞선 광대역 네트워크 인프라를 구축했고 텐센트(腾讯), 알리바바(阿里巴巴), 메이퇀(美团), 징둥(京东)과 같은 세계적인 플랫폼형 기업의 등장으로 인해 중국내에 다양한 새로운 소비 패턴이 형성 되었다. 이러한 양상으로 인해 소비자들은 기능이 더 편리하고 성능이 더 뛰어나며 여러 소비 수요를 휴대폰 하나로 쉽게 실현할수 있는 프리미엄폰을 필요로 하고 있다.

그러나 중국의 국내 휴대폰 제조업체는 글로벌 선도업체와 비할때 여전히 격차가 존재한다. 글로벌시장 점유율 면에서 삼성이 21%로 선두위치에 놓여있고 애플이 17%로 2위, 샤오미(小米), 오포(OPPO), 비보(vivo)가 31%를 차지한다. 이윤으로 볼 때 애플이 전 세계 스마트폰 시장의 85%를 차지하고 있고 중국산 휴대폰은 3%에 불과하다. 동시에 5G 무선 주파수 칩 기술 및 일부 핵심 부품 등은 여전히 수입에 의존하고 있다.

따라서 중국 휴대폰 산업은 새로운 기술을 돌파하고 새로운 시장을 개척하며 새로운 서비스를 제공하는 것 등을 통해 경쟁 우위를 부단히 확보할 필요가 있다.