신장 이닝(伊寧)시에 살고 있는 90년대생 창업자 니겔라 카밀리는 아이더라이스(위구르족이 생산하는 비단) 옷가게 세 개를 운영하고 있다.

신장의 전통 수공예품인 아이더라이스는 일찍 2008년에 중국 국가 무형 문화 유산에 등재되었다. 니겔라는 아이더라이스의 전통 문양과 현대적 디자인을 절묘하게 접목해 새로운 중국식 치파오 등 다양한 의류를 만들어 관광객과 지역 주민들에게 큰 사랑을 받고 있다.

라이브 커머스 전자 상거래의 급속한 발전에 따라 그녀는 자체 생방송 팀을 구성하여 매일 실시간 방송을 통해 많은 상품을 주문받고 있다.

니겔라에게 아이더라이스는 비단 직물일 뿐만 아니라 신장 무형 문화 유산의 생생한 구현이며 더 아름다운 삶에 대한 그녀의 꿈을 담고 있다.